De grootste gedragsveranderende campagne van Nederland

Hoe maak je vegetarisch eten aantrekkelijk voor een brede doelgroep, die daar niet actief mee bezig is?

True Challenge

‘Geniet van ’t Goede’ is een positieve campagne die deelnemers verleidt om vegetarische keuzes te maken. Met een cadeaukaart voor vegetarische producten bij AH en communicatie die draait om smaak, gemak en plezier.

True Idea

De campagne was in 2024 alleen al goed voor 1.439 ton CO₂-besparing. En structureel bijdragend aan duurzamere eetkeuzes op grote schaal. Al ruim 8 jaar creëren we deze impactvolle gedragsveranderende campagne!

True Impact

Geniet van ’t Goede bouwt voort op onze eerdere campagne Vega Favorieten. Daarin draaide het om de meest favoriete gerechten van Nederland, maar dan vegetarisch. Dat uitgangspunt hebben we doorvertaald naar één consistente lijn over alle kanalen heen. Van TVC, radio en online tot social, website, winkelvloeractivatie en POS-materiaal.