Nederland laten zien waar vooruitgang begint

De KB nationale bibliotheek bewaart alles wat ooit in Nederland is geschreven en uitgegeven. Elke krant, elk boek, elk tijdschrift. Ze maakt het toegankelijk voor iedereen die wil lezen, leren en onderzoeken. En ze brengt mensen met elkaar in gesprek. Alleen weten de meeste Nederlanders dat niet, bleek uit onderzoek van Motivaction. Eerlijk gezegd wisten wij het ook niet. Hoog tijd om het belang van de KB heel Nederland te delen.

True Challenge

We begonnen bij de kern. Na een strategisch traject kwamen we samen met de KB tot de positionering Bron voor vooruitgang. Daarna naar binnen: met de interne campagne Jij bent de bron lieten we ruim 600 KB'ers zien, voelen én ervaren hoe hun dagelijkse werk bijdraagt aan de missie van de KB. En ten slotte naar buiten. Met de publiekscampagne Hier begint… vertellen we hoe mensen uit de KB-bron putten en zo vooruitkomen.

True Idea

De KB vertelt nu binnen en buiten hetzelfde verhaal. Sinds 6 oktober 2026 is Hier begint… landelijk te zien en te horen: in de bioscoop, online, op YouTube en social, in podcasts, op de tram en op digitale schermen op straat. Overal. Zodat heel Nederland kan ontdekken waar vooruitgang begint.