Van oppasser naar Lievelingsleider
Bink is de grootste kinderopvangorganisatie in Hilversum, Soest en Soesterberg en in de regio een bekende naam. Maar als werkgever stond Bink nog een stuk minder op de kaart. En dat terwijl ook hier het personeelstekort, net als bij andere kinderopvangorganisaties, flink voelbaar is. De uitdaging: laten zien hoe leuk en waardevol het is om bij Bink te werken én nieuwe mensen enthousiast maken om te solliciteren of een opleidingstraject te volgen.
True Challenge
Pedagogisch medewerkers worden nog te vaak gezien als ‘oppassers’. Terwijl ze juist een belangrijke rol spelen in de ontwikkeling van jonge kinderen. Hoog tijd om die rol de waardering te geven die ze verdient. Daarom introduceerden we de Lievelingsleiders: mensen met een warm hart en een koel hoofd. Die gek zijn op kinderen, maar ook alles willen leren over hun ontwikkeling. Met de campagne zetten we deze professionals in de spotlight en nodigden we anderen uit om ook zo’n lievelingsleider te worden.
True Idea
De campagne gaf Bink een onderscheidend en herkenbaar werkgeversverhaal. Ze vergrootte de zichtbaarheid van Bink als werkgever, zette pedagogisch medewerkers positief in de schijnwerpers en maakte werken en leren bij Bink aantrekkelijker voor nieuw talent.
True Impact
Client
Bink
Skills
Campagne, Fotografie,
Productie, Socials
Middelen
Video, OOH